Головна |
« Попередня | Наступна » | |
1. Охорона прав споживача |
||
Патентне та авторське право охороняють права споживача лише в непрямій формі, тоді як товарні знаки і знаки обслуговування служать інтересам споживача самим безпосереднім чином. Патентне та авторське право стимулюють винахідництво і створення художніх творів. І кожен споживач вносить свою лепту в це стимулювання, сплачуючи вищу ціну, яку встановлює на продукт володар виключного права на нього, оскільки він користується своїм монопольним становищем. За цю ціну споживач отримує негайний доступ до нової інтелектуальної власності більш високого якісного рівня. Зрештою, після закінчення терміну охорони авторським чи патентним правом, споживач вже не оплачує доступу до цієї власності. На відміну від цього товарний знак служить споживачеві відразу і безпосередньо. Важливим аспектом ціни товару є можливість для споживача визначити ті якості і властивості, які йому потрібні. Виробники товару, що має товарний знак, сильно зацікавлені в тому, щоб підтримувати високий стандарт якості. Тому, коли споживач знаходить товарний знак з потрібними йому характеристиками, йому вже не потрібно витрачати зусилля ні на які додаткові пошуки. Багато споживачів іноді набувають завідомо піратську продукцію, оскільки знають, наприклад, що піратські комп'ютерні програми ідентичні дорогим оригіналам. Але, як правило, люди намагаються уникати товарів з підробленими товарними знаками, оскільки великий ризик отримання товару поганої якості. На жаль, в національному законодавстві багатьох країн не мається ефективних заходів, використовуючи інтереси в суді, оскільки тимчасові і матеріальні витрати завідомо перевершать можливу компенсацію. Захист інтересів споживача можуть здійснювати спеціальні державні установи, які вживають заходів адміністративного та кримінально - правового характеру проти тих, хто підробляє товарні знаки. Іншим важливим засобом боротьби є судове переслідування нечистих на руку конкурентів. До недавнього часу проблемам охорони товарних знаків у Росії приділялося мало уваги в російському законодавстві і в юридичній науці. Відносини, пов'язані з індивідуалізацією товаровиробників, не мали законодавчої регламентації і регулювалися лише малодоступними і часто застарілими підзаконними актами. В умовах гігантського монополізму й панування державної власності, з одного боку, і відсутності конкуренції і убозтва товарного ринку - з іншого, турбота про індивідуалізацію виробників і їхніх товарів була практично непотрібною. Наслідком цього стало вкрай незначне порівняно з масштабами країни число реєстрованих індивідуальних знаків охорони, відсутність спорів про порушення прав на них у судовій практиці, слабка теоретична розробка проблем, пов'язаних з фірмовими найменуваннями, товарними знаками та іншими аналогічними об'єктами промислової власності. З переходом до ринкової економіки відношення до зазначених об'єктів стало корінним чином змінюватися. Ринковий механізм чуйно реагує на реакцію споживачів на вироблений товар. Виявлений незадоволений попит споживачів на той чи інший продукт служить споживачам. У цих умовах дуже важливо забезпечити можливість індивідуалізації пропонованих товарів і послуг, у чому в рівній мірі зацікавлені і виробники, і споживачі. Гарантуючи права на виступ у господарському обороті під власним індивідуальним ім'ям, на позначення вироблених товарів і послуг певними символами або найменуваннями й забезпечуючи їх захист у разі порушення, закон створює необхідні передумови для реалізації зазначеної можливості. Товарний знак і знак обслуговування, якими маркуються вироблені товари та надавані послуги, є активним сполучною ланкою між виробником і споживачем, виступаючи в ролі безмовного продавця. Поряд з відмінною функцією популярний товарний знак викликає у споживачів певне уявлення про якість продукції. Будучи свого роду візитною карткою підприємства, товарний знак зобов'язує підприємство дорожити своей.репутаціей і постійно піклуватися про підвищення якості випускається їм продукції. Однією з важливих функцій товарного знака є також реклама виробів, що випускаються, оскільки завоював довіру споживачів товарний знак сприяє просуванню будь-яких товарів, маркованих даним знаком. На світовому ринку ціна виробів з товарним знаком у середньому на 15-25% вище, ніж ціна анонімних товарів. Нарешті, товарний знак служить для захисту випускається на ринку і застосовується в боротьбі з недобросовісною конкуренцією. |
||
« Попередня | Наступна » | |
|
||
Інформація, релевантна " 1. Охорона прав споживача " |
||
|