| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
84. Особливості рекламування деяких видів продукції |
||
|
Закон "Про рекламу" регулює особливості рекламування за критерієм виду рекламованої продукції і послуг. Зокрема, вказані вимоги до реклами шести видів продукції та послуг: 1) лікарських засобів, виробів медичного призначення, методів профілактики, діагностики та лікування; 2) тютюнових виробів та алкогольних напоїв; 3) зброї; 4) послуг, пов'язаних із залученням коштів населення, цінних паперів; 5) інших видів підприємницької діяльності, які вимагають спеціального дозволу; 6) зниження цін на продукцію (розпродаж). Заборони щодо реклами лікарських засобів стосуються як самих цих коштів, так і змісту їх реклами. Так, якщо лікарські засоби вживаються та розповсюджуються тільки за призначенням (рецептом) лікаря або містять наркотичні чи психотропні речовини, то їх реклама взагалі заборонена. Що стосується змісту реклами лікарських засобів, то заборони стосуються таких відомостей: - які можуть створювати враження, що за умови вживання лікарського засобу медична консультація з фахівцем не є необхідною ; - про те, що лікувальний ефект від прийому лікарського засобу є абсолютно гарантованим; - про те, що лікарський засіб є продуктом харчування, косметичним або іншим продуктом для вживання. Міститься вимога щодо змісту реклами лікарських засобів, яка повинна включати повну (в тому числі і міжнародну фармакологічну) назву лікарського засобу та назву виробника; інформацію щодо використання або застосування лікарського засобу. Без дозволу Міністерства охорони здоров'я України реклама не може містити посилань на терапевтичні ефекти стосовно захворювань, які не піддаються або важко піддаються лікуванню. Реклама лікарських засобів для дітей та неповнолітніх здійснюється з дозволу Міністерства охорони здоров'я України. " У рекламі косметичних засобів, харчових продуктів, вітамінних та інших харчових добавок забороняється посилання на те, що ці товари мають лікувальні властивості, якщо наявність таких властивостей не доведене у встановленому порядку. Забороняється реклама лікувальних сеансів, інших аналогічних заходів з використанням гіпнозу та інших методів психічного або біоенергетичного впливу без дозволу Міністерства охорони здоров'я України (ст. 20). - забороняється на телебаченні і радіо; - забороняється на продукції та у друкованих виданнях, призначених переважно для осіб, яким не виповнилося 18 років, або розрахованих на зазначених осіб частинах інших періодичних видань; - забороняється на першій і останній сторінках газет, обкладинках журналів та інших періодичних видань; - не повинна включати зображення осіб, популярних серед молоді до 18 років; - забороняється із залученням фотомоделей, яким не виповнилося 25 років; - не повинна містити зображення процесу паління або іншого споживання тютюнових виробів чи алкогольних напоїв; - не може розміщуватися ближче ніж за 200 метрів від території дитячих дошкільних закладів, середніх загальноосвітніх шкіл та інших навчальних закладів, в яких навчаються діти віком до 18 років; - не може містити тверджень, що паління або вживання алкоголю є важливим фактором досягнення успіху в спортивному, соціальному, сексуальному або інших аспектах, та які створюють враження, що споживання алкогольних напоїв або тютюнопаління виробляють стимулюючу, заспокійливу дію або можуть сприяти вирішенню особистих проблем; - не повинна заохочувати до непомірного вживання алкогольних напоїв чи тютюнопаління або негативно розцінювати факт утримування від вживання тютюнових виробів та алкогольних напоїв; - не повинна зображати медичних працівників або людей, які мають вигляд медичних працівників. У всіх випадках реклама тютюнових виробів та алко;, гольних напоїв повинна супроводжуватись предупреязде-ням про шкоду тютюнопаління та вживання-ддкоголя, причому цьому попередженню має / бути відведено не менше 5 відсотків площі (обсягу) всієї реклами тютюнових виробів у разі використання інших засобів реклами. Рекламодавці зазначеної продукції зобов'язані спрямовувати на виробництво соціальної рекламної інформації про шкоду тютюнопаління та вживання алкоголю не менше 5 відсотків коштів, витрачених на розповсюдження ними в межах України реклами тютюнових виробів та / або алкогольних напоїв. Спеціальні, досить жорсткі вимоги пред'являються до реклами цінних паперів і послуг, пов'язаних із залученням коштів населення. Це обумовлюється тим, що затвердження престижу і довіри до цього ринку неможливо без упорядкування відповідної реклами. Згідно п. 1 ст. 23 Закону реклама послуг, пов'язаних із залученням коштів населення (банківських, страхових та інших) або осіб, які їх здійснюють, та цінних паперів можлива лише за наявності відповідної ліцензії чи іншого дозволу, що підтверджує право на здійснення такого виду діяльності. Така реклама повинна містити найменування органу, що видав ліцензію (спеціальний дозвіл), та номер чинної ліцензії (дозволу). Відповідно до п.2 ст. 23 Закону в рекламе'такіх послуг або осіб, які їх здійснюють, цінних паперів забороняється повідомляти розміри очікуваних дивідендів, а також іншу інформацію про майбутні прибутки, крім фактично виплачених за підсумками не менш як одного року. Реклама щодо інших видів підприємницької діяльності, які відповідно до законодавства України потребують спеціального дозволу, повинна містити посилання на номер чинної ліцензії і найменування органу, що її органу (ст. 24). Згідно ст. 25 Закону реклама про зниження цін на продукцію (розпродаж) повинна містити відомості про місце, дату початку і закінчення розпродажу, а також процентне співвідношення розміру зниження до попередньої ціни реалізації товару. |
||
| « Попередня | Наступна » | |
|
|
||
Інформація, релевантна " 84. Особливості рекламування деяких видів продукції " |
||
|
||