Головна
ГоловнаCоціологіяЗагальна соціологія → 
« Попередня Наступна »
Ентоні Гідденс. Соціологія, 1999 - перейти до змісту підручника

Засоби масової інформації

Засоби масової інформації - газети, журнали, кіно і телебачення - часто асоціюються з розвагами і тому розглядаються як щось другорядне в житті більшості людей. Подібний погляд абсолютно невірний.

Масова комунікація зачіпає багато аспектів нашого життя. Наприклад, грошові операції зараз головним чином пов'язані з обміном інформацією, укладеної в комп'ютерах. Банківський рахунок - це не купа банкнот, замкнена в сейфі, а послідовність чисел, надрукована на картці і зберігається в комп'ютері. Всякий, хто користується кредитними картками, залучений в складну систему електронного зберігання і передачі інформації. Навіть "розслаблюючі" засоби інформації, такі, як газети і телебачення, мають величезний вплив на наше світовідчуття. Це відбувається не стільки через їх специфічного впливу на наші позиції, скільки тому, що вони стають засобами доступу до знань, від яких залежить суспільне життя. Голосування на загальнонаціональних виборах було б неможливим, якби інформація про поточні політичні події, кандидатах і партіях була загальнодоступною. Навіть тим, хто в цілому не цікавиться політикою і має про неї слабке уявлення, дещо відомо про події національної та міжнародного життя. Тільки справжній відлюдник міг би залишатися осторонь від "новин", настільки владно вторгаються в наше життя, і ми маємо всі підстави припускати, що у відлюдника XX століття цілком може виявитися радіоприймач.

Розвиток газетної справи

Газети в їх сучасному вигляді беруть початок від памфлетів і інформаційних листків, що мали ходіння в XVIII столітті. Тільки до кінця XDC століття газети стали "щоденними", у них з'явилися тисячі і мільйони читачів. В історії розвитку сучасних засобів масової інформації газета стала найважливішим досягненням, оскільки вона пропонувала велику кількість найрізноманітнішої інформації в зручній і легко відтворюється формі. Газета містить в одному блоці інформацію про поточні події, розваги та рекламу. Новини та реклама розвивалися разом, і дійсно, межі між новинами, рекламою та розважальної 415 інформацією досить рухливі і важковловимий. Наприклад, повідомлення про прибуття або відплитті теплохода може а одному контексті бути новиною, в іншому - рекламою, або, якщо воно стосується конкретних пасажирів і надруковано в колонці світських новин, набуває розважальний характер.

Дешева щоденна преса вперше виникла в Сполучених Штатах. Щоденна газета вартістю в один цент була спочатку заснована в Нью-Йорку, а потім скопійована в інших великих містах Східного узбережжя. На початку XX століття міські та регіональні газети поширилися в більшості штатів. (На відміну від менших за розміром європейських країн, загальнонаціональні газети в Америці не з'явилися.) У період масової імміграції у Сполучених Штатах друкувалося безліч іншомовних газет. Наприклад, в 1892 році в містах Середнього Заходу і Північного Сходу щодня виходило дев'яносто сім газет німецькою мовою. Винахід дешевого способу друку дало поштовх, до масового поширення газет починаючи з кінця XIX століття.

Два найбільш яскравих приклади найбільш престижних газет початку XX століття - "Нью-Йорк Таймс" і лондонська "Таймі". Більшість впливових газет інших країн сприймало їх як зразки. Газети, які користувалися високим попитом на читацькому ринку, ставали значною політичною силою, і ситуація зберігається донині.

Понад півстоліття газети були основним засобом швидкої та ефективної передачі інформації для масової аудиторії. З розквітом радіо, кіно і, що набагато важливіше, телебачення їх вплив помітно зменшився. Ще в 1960 році в Британії щодня продавалося більше однієї газети на одну сім'ю: у середньому 112 газет на 100 сімей, з тих пір це співвідношення постійно знижується. Сьогодні на кожні 100 сімей припадає менше 90 газет. Особливо впала кількість газет, проданих в групі читачів у віці від 20 до 30 років.

Видання газет

Газети здавна асоціюються з образом всесильного магната, глави видавничої імперії. Ця картина не так вже далека від істини. У багатьох країнах газети знаходяться у власності невеликого числа великих корпорацій, часто належать обмеженому колу осіб або сімей. Багато з цих фірм вклали значні кошти в телебачення і індустрію розваг. У Британії величезні компанії, очолювані газетними баронами, лордами Норткліфф, Бівербруком і Кімслі, виникли в 20-30-х роках завдяки успіху належали їм масових видань, Франція спостерігала народження інформаційної імперії Ерза, в Німеччині з'явилися величезні підприємства Шпрингера і Грюнера. У Сполучених Штатах число міст, в яких існували конкуруючі газетні фірми, стійко знижувалася - з більш ніж 500 на початку століття до 30 з невеликим в 1984 році. Тільки в 3% американських міст є конкуруючі газети. Видання місцевих газет стало монополією.

За винятком США, всі західні країни можуть похвалитися кількома загальнонаціональними газетами. Ці газети часто відображають різні політичні позиції, тому читач має можливість вибору. Хоча в Сполучених Штатах видаються тільки місцеві газети, але володіють ними, як правило, не місцеві жителі: більше 70% контролюється видавничими об'єднаннями. Власники деяких з них, як і в масових виданнях Європи, повністю визначають видавничу політику, якої повинні дотримуватися редактори та журналісти. Редакторам восьми 416 найбільших газет концерну Херста щодня розсилається кілька передовиць, частина з яких повинна бути опублікована, а частина рекомендується до публікації. Самі редактори статей не пишуть.

Установа і видання масових газет коштує надзвичайно дорого. Останнім часом з'являлися нові користуються успіхом масові газети (наприклад, британська "Сан", що належить австралійському підприємцю Руперту Мердоку), як правило, розраховані на "низьколобі" споживача, але було набагато більше провалів. Той факт, що володіння газетами концентрується в небагатьох руках, турбує більшість західних правітельств19). У багатьох країнах уряди намагаються запобігти придбання газет великими об'єднаннями, хоча їх дії часто безуспішні.

Іноді держави намагаються встановити політичний баланс в пресі: у Норвегії, наприклад, 70-х роках був прийнятий законопроект, спрямований на вирівнювання інвестицій в газети, що представляють різні політичні позиції, і більшість локальних громад цієї країни сьогодні мають дві або більше якісних і всебічно інформованих газет, які дотримуються різних точок зору на національні та міжнародні події.

Можливо, розвиток комп'ютерних технологій призведе до різкого зростання числа газет, оскільки їх випуск сьогодні став значно дешевше, ніж раніше. З іншого боку, засоби електронної комунікації можуть ще ефективніше використовуватися в процесі поширення газет. Наприклад, телетекстовие системи можуть протягом усього дня доставляти постійно оновлювану інформацію прямо на екрани телевізорів.

Вплив телебачення

Посилення впливу телебачення є, ймовірно, найважливішим досягненням в галузі засобів масової інформації за останні тридцять років. Якщо сьогоднішні тенденції збережуться, то до вісімнадцяти років кожна народжена зараз дитина буде проводити біля телевізора більше часу, ніж за будь-яким іншим заняттям, окрім сну. Практично кожна сім'я має зараз телевізор. У Великобританії середній телевізійний приймач працює від п'яти до шести годин в день. Практично та ж картина спостерігається і в Сполучених Штатах, і в інших західних країнах. Число годин, яке окремий індивід проводить перед телевізором, звичайно, менше, оскільки різні члени сім'ї включають його в різний час, проте підраховано, що середній дорослий житель Британії дивиться телевізор по три години на добу.

Прихід телебачення справив значний вплив на структуру повсякденному житті, оскільки багато людей будують розпорядок дня навколо певних програм. У дослідженні, проведеному в одинадцяти країнах, було поставлено завдання проаналізувати вплив телебачення на повсякденне життя, при цьому порівнювалися види діяльності тих, хто має телевізор, і тих, у кого його немає. Дослідження проводилося в Сполучених Штатах, в ряді західно-та східноєвропейських країн і в Перу. Опитуваних попросили перерахувати всі види їх діяльності протягом 24 годин. У всіх країнах власники телевізорів віддавали менше часу, ніж інші, дружнім зустрічам, спілкуванню, домашнім справам і сну.

Дослідники дійшли висновку, що телебачення справила більший вплив на повсякденне існування, ніж будь-яке інше технічне нововведення, що не відноситься до сфери оплачуваної праці. Наприклад, ті, хто має автомобілі, проводять 417 в подорожах в середньому лише на 6% більше часу, ніж ті, хто їх не має, а частка часу, проведеного за домашніми справами, після придбання побутових приладів, таких, як холодильники, пральні машини і електросушарки, як правило, не змінюється (див. главу 6, "Гендер і сексуальність").

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " Засоби масової інформації "
  1. 39. ОСНОВНІ ПОЛОЖЕННЯ РОСІЙСЬКОГО ЗАКОНОДАВСТВА ПРО ЗАСОБИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
    Конституційний принцип свободи масової інформації (ч. 5 ст. 29 Конституції РФ) розвивається в Законі РФ «Про засоби масової інформації» (прийнятий у 1991 р., численні зміни і доповнення вносилися в 1995-2001 рр..), інших федеральних законах та інших актах. Засіб масової інформації - періодичне друковане видання, радіо-, теле-, відеопрограма, кінохронікальних програма, інша форма
  2. Глава 13 Освіта, комунікація та засоби масової інформації
    Глава 13 Освіта, комунікація та засоби масової
  3. 6. Відповідачі у справах про захист честі, гідності та ділової репутації
    В останні роки кількість звернень до суду за захистом честі, гідності та ділової репутації істотно зросла. При цьому значна частина позовів пред'являється до органів друку незважаючи на те, що використання засобів масової інформації для посягання на честь і гідність громадян забороняється законом. Орган друку або інший засіб масової інформації можуть виступати як
  4. 2. Види особистих немайнових прав, регульованих цивільним правом
    Виходячи з запропонованих критеріїв, рпределяющіх предметну приналежність особистих немайнових прав цивільному праву, представляється можливою наступна їх класифікація: 1) особисті немайнові права, спрямовані на індивідуалізацію особистості уповноваженої особи: право на ім'я, право на захист честі і гідності, а також тісно пов'язані з ним право на спростування і право на відповідь,
  5. 3. Інформація про проведення зборів
    Порядок доведення до акціонерів інформації про проведення зборів регламентовано статтею 52 Закону. Нею передбачено дві форми інформації, одну з яких має право вибрати суспільство за своїм розсудом. По-перше, форма повідомлення акціонерів про проведення зборів, у тому числі орган друку у разі повідомлення у вигляді опублікування інформації, визначається статутом товариства або рішенням загальних
  6. 4. Комп'ютерна безпека
    У зв'язку з тим, що інформація у все більшій мірі обробляється на комп'ютерах, комп'ютерна безпека стала важливою складовою частиною охорони комерційної таємниці. Хороші заходи комп'ютерної безпеки попереджають несанкціонований доступ до комерційної інформації з боку як третіх осіб, так і неуповноважених на те працівників усередині компанії. Ще більш складним і важким є
  7. Оголошення в засобах масової інформації
    . Гарантують широке охоплення потенційних кандидатів на вакансії при відносно невеликих витратах. Сьогодні є достатній вибір видань, які висвітлюють ринок праці, розвинена мережа сайтів в Інтернеті. Тут все залежить від тиражу, періодичності виходу, системи розповсюдження, іміджу видання, можливо-сти доступу до Інтернету, відвідуваності сайту, простоти користування, демократичності процедури
  8. 5. Свобода інформації та право на інформацію
    Це умовне позначення цілої групи свобод і прав: свободи слова, або свободи вираження думок, свободи друку та інших засобів масової інформації, права на отримання інформації, що має суспільне значення, свободи поширення інформації. Авторитарні, і особливо тоталітарні, режими всіляко обмежують зазначені права і свободи, монополізуючи засоби масової інформації або підпорядковуючи
  9. Напрямки використання архівних документів
    У сучасному архівознавства найважливішими завданнями напрямками використання архівних документів є: зміцнення російської державності; задоволення інформаційних потреб суспільства, забезпечення законних прав та інтересів громадян. У процесі використання архівних документів беруть участь дві сторони - архів (федеральний, суб'єкт Федерації, муніципальний, відомчий,
  10. Ознаки тоталітарного політичного режиму.
    Тоталітаризм - це політичний режим, в якому здійснюється повний контроль і жорстка регламентація з боку держави всіх сфер життєдіяльності суспільства і життя кожної людини, обеспечивающаяся переважно силовими засобами, в тому числі і засобами збройного насильства. До основних ознак тоталітарного режиму відносяться: 1) верховенство держави, що носить
  11.  РЕЗЮМЕ
      Інформаційне забезпечення управління - це зв'язок інформації з системами управління підприємством і управлінським процесом в цілому. Інформаційний процес необхідний як неодмінна умова роботи сучасної техніки, як засіб підвищення якості робочої сили, як передумова успішної організації самого процесу виробництва. Інформація в управлінні персоналом - сума потрібних, сприйнятих і
  12.  7. Способи відновлення честі, гідності та ділової репутації
      Залежно від того, підтвердиться в судовому засіданні предмет позову чи ні, суд виносить рішення про задоволення або про відмову в задоволенні позову. Однак ще до розгляду позову по суті суд може зобов'язати відповідача тимчасово, аж до винесення рішення, утриматися від подальшого розповсюдження спірних відомостей (не демонструвати кіножурнал, не приводити приклад у лекціях, тимчасово