ГоловнаCоціологіяЗагальна соціологія → 
« Попередня Наступна »
Тощенко, Жан Терентійович. Тезаурус соціології: темат. слов.-довід. / Під ред. Ж.Т. Тощенко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 487 с., 2009 - перейти до змісту підручника

Імідж

Вивчення іміджу, особливостей його конструювання, трансляції і сприйняття почалося зі спроб наукового аналізу низки унікальних комунікативних феноменів під другій половині XIX в. Однак цілеспрямований пошук способів вивчення іміджу був зроблений трохи пізніше і пов'язаний з іменами Г. Лассуелла, У. Ліппман, Е. Бернайза, Г. Шиллера, які розглядали інтегровані комунікації як фактор, який з багатьох причин стане ключовим. Найбільш розробленою в XX в. стала концепція інформаційного суспільства. На думку Ф. Вебстера, «перетворення інформації в товар сприяло розвитку публічної сфери, появі фахівців з управління іміджем і сприйняттям». З ними пов'язаний бурхливий ріст різних засобів і методів переконання людей. Ці методи широко використовуються в політиці, соціальній сфері і глибоко проникли в усі сфери життя.

У сучасному слововживанні поняття «імідж» може використовуватися в самих різних сенсах, наприклад, «імідж лідера», «імідж корпорації», «імідж політичного руху», «імідж го-

Щоб соціологічно коректно аналізувати динамічну стихію символу, необхідно провести аналіз того, як саме він функціонує у суспільстві.

Основна література

Іонії Л.Г. Соціологія культури. М., 2004.

Мід Дж. Від місця до символу / / Американська соціологічна думка. М., 1994.

Свасьян К.А. Проблема символу в сучасній філософії. Єреван, 1980.

Додаткова література

Лін Е. Культура і комунікація: логіка взаємозв'язку символів. М., 2001.

Уорнер У Живі і мертві. М.; Спб., 2000.

А.Б. Росляков

сударства ». Процес конструювання і трансляції іміджу, його взаємозв'язок з іншими явищами буття людини, його вплив на соціум знайшли своє відображення в роботах філософів, істориків, політологів, соціологів, психологів, маркетологів, фахівців у галузі зв'язків з громадськістю та коммуни-катівістікі.

Наприкінці XX - початку XXI в. поняття «імідж» концептуалізується, диференціюється і набуває виразне понятійний зміст. Імідж - це логічний конструкт, що має теоретичне і технологічне забезпечення. Виділилися нові напрямки, які придбали спеціальні обгрунтування: створення сприятливого образу особистості, управління корпоративним іміджем, управління процесом сприйняття аудиторією і повідомленнями і побудова відносин із ЗМІ. Імідж часто трактується як образ реального факту, події, явища, особи, що формується під впливом ЗМІ, які здатні в силу тих чи інших причин спотворювати дійсність і втілювати це в псев-дореалістіческой моделі. Особливу роль у створенні іміджів відіграє реклама, поширювана по каналах мас-медіа і що має для цієї мети своїх фахівців - іміджмейкерів. Кожне з цих напрямків є схему управління інформацією, пов'язану з тими чи іншими способами виробництва, подій, новин, залучення уваги аудиторії, інтерпретації та розгляду кожного інформаційного проекту з урахуванням його специфічних рис, трансформацією шаблонних технологій в нестандартні і творчі. Ці напрямки орієнтуються на конструювання духовної та політичного середовища комунікацій. У цілому така комунікативна конструкція виражає прагнення комунікаторів не нав'язувати людям ті чи інші позиції, а завойовувати, підкоряти їх свідомість ідейними методами. Одним з концептуалізуються підходів є створення позитивних образів політичних об'єктів (персоналістського напрямок). Такими об'єктами можуть бути як окремі особистості, так і корпоративні структури, а також держави в цілому або міждержавні організації.

У зв'язку з цим базові поняття, що використовуються при дослідженні співвідношення різних ключових моментів відображення суспільною свідомістю об'єктивних процесів (образ, імідж, бренд, репутація, стереотип, фрейм і т.д.) неоднозначно трактуються в науковій літературі. Проте в рамках досліджень вже вичленовані загальні моменти і характеристики, які розуміються приблизно однозначно. Так, більшістю дослідників визнається, що імідж - це ефективний спосіб роботи з масовою свідомістю, результат обробки інформації, найбільш економний спосіб породження і розпізнавання складної соціальної дійсності, апробований шлях ідентифікації об'єкта, в результаті чого він стає впізнаваним, або його ідеалізації - способу видати бажане за дійсне.

Образ в свою чергу є результатом відтворення предмета на носій інформації. Однак він творчо конструюється свідомістю і тому самостійний по відношенню до свого об'єкту. Образ схожий на те, що він відображає з деякою суб'єктивної точки зору. Образ грає активно-дієву роль в поведінці людини, регулює поведінку, здійснює функції управління діями. Стандартизований стійкий образ близький до стереотипу - стандартизированному та сталому сприйняттю, що дозволяє отримати узагальнене уявлення про цілої категорії однорідних об'єктів чи явищ. Стереотипи зберігаються протягом життя декількох поколінь, є однією з найбільш поширених форм існування національних уявлень про образ іншого в суспільній свідомості. Уявлення про інших і уявлення про себе - новий напрямок наукових досліджень, що прагнуть виявити в умовах глобалізації різноманітність уявлень про інші країни і про власну країну, що зберігаються в пам'яті і уявленнях народів, незважаючи на достаток інформації, одержуваної ними за регіонально-національним і транснаціональним каналах ЗМІ .

Іміджу властиві певні функції в політичному житті: ідентифікації, адаптації, соціалізації, інтеграції, комунікації, програмування. Так, політичний імідж є основною комунікаційної одиницею, що забезпечує контакти між агентами на ринку політики. Це дає можливість розрізняти імідж як результат свідомого, в певному сенсі штучно сконструйованого образу, який залежить від динаміки політичного процесу.

Призначення іміджу як інструменту управління полягає в налагодженні интеракций між суб'єктом і об'єктом. Тому імідж можна розглядати як інструмент досягнення конкретної мети та концептуальний продукт, змодельований з урахуванням соціально-політичних національних культурних особливостей. В одному випадку можна розглядати імідж як набір певних якостей, які асоціюються з певним об'єктом, а в іншому - як конструкт, здатний надавати властивості і характеристики, не притаманні йому, перетворювати ці якості в головні складові образу, радикально змінюючи його змістовні компоненти. Імідж можна досліджувати як конструкт, що виконує інструментальні функції, що дозволяють концептуально сформулювати модель презентації об'єкта. Водночас інформаційні технології, що дають можливість успішно освоювати комунікативний простір і конструювати власний імідж, масовано впливати на суспільну свідомість, не завжди забезпечують його адресність, переконливість.

Політика образів - це цілеспрямована інтерпретація культурних і національних символів для формування нової ідентичності. Робота над новою ідентичністю настільки важлива, що нерідко веде до структурних змін формату позиціонування суб'єкта, який прагне скорегувати свій образ, тобто при конструюванні іміджу змінюється сама сутність, індивідуальність як суб'єкта, так і об'єкта. Ці зміни значимі і істотні на початковому етапі позиціонування. Сам факт існування зрозумілою ідентичності та індивідуальності свідчить про їх стратегічної значущості для успішного просування іміджу. Науково обгрунтована робота повинна вестися на основі стратегічного моделювання та управління сприйняттям. Так як імідж - це відображення значущих сторін об'єкта, то можна наповнити його набором заданих характеристик і описати їх за допомогою різних методів і технологій.

Характеристиками іміджу є: групи сприйняття, набір сприймаються і вимірних властивостей, характеристик, національної історії, політичної культури. Побудова моделі іміджу, наповнення її конкретною інформацією про країну, чітка ідентифікація цільових груп внутрішньої і зовнішньої громадськості необхідні для адекватного сприйняття. Тільки на основі і в результаті моделювання іміджу може вестися цілеспрямована робота по створенню іміджевих параметрів.

Існують три групи технологій формування позитивного іміджу: перцептивні, інформаційно-модульні, технології PR і реклами. Механізм реалізації передбачає їх власне технологічне забезпечення, а також зміни, що відбуваються в суспільстві. В основі формування іміджу лежать процеси його ідентифікації та індивідуалізації. Структура іміджу утворюється трьома складовими. 1.

Ядро іміджу, що включає весь вихідний матеріал про суб'єкт і об'єкт: її змістовні та національні особливості самосприйняття, історичної пам'яті, менталітету, етнонація-нальних образів, сформованих національних стереотипів і об'єднавчих ідей солідарності та ідентичності. Поведінка в публічному просторі передбачає власний стиль, змістовні поведінкові репертуари і прийоми трансляції образів, формування нових смислів і освоєння символічного простору. Ключове питання у створенні ядра іміджу «who is in, and who is out?», Тобто хто всередині, а хто зовні. 2.

Власне імідж - заявлена ??позиція, тобто видозміна початкового матеріалу і коректування позиціонування у світовому співтоваристві. Проектується визначення нової ролі в МО деліруемом смисловому просторі, самоототожнення з духовними, культурними, ціннісними пріоритетами, символічними смислами. Концептуальне визначення геополітичної ідентичності, ототожнення країни та її народу з певною політікокультурной і історичною територією через візуальні і сутнісні ознаки, що мають сильну вираженість і високий рівень стійкості історичної місії. Тому імідж можна розглядати як інструмент досягнення конкретної мети та концептуальний продукт, змодельований з урахуванням соціально-політичних національних культурних особливостей країни, який її уособлює і складається з уявлень про неї її громадян, викликає позитивну реакцію і повагу. 3.

Кваліфіковане інформаційний супровід, тобто актуалізація і просування змодельованого образу в іміджі в умовах інформаційного шуму і тиску. Таким чином, в одному випадку можна розглядати імідж як набір певних якостей, які асоціюють з об'єктом, а в іншому - як образ, здатний надавати явищу характеристики, йому не властиві, перетворюючи їх на головні складові внутрішнього образу, радикально змінюючи уявлення про зовнішній образі.

Тому після визначення внутрішніх і зовнішніх складових образу приймається рішення про те, як донести модельований інформаційний продукт, подолати смугу відчуження в сприйнятті. Як зробити надбанням громадськості внутрішні і зовнішні складові іміджу, модифікувати їх. На цьому етапі формується нова ідентичність, яку можна розглядати як систему символів, знаків, міфів, ритуалів, комунікативних засобів, що відображають індивідуальність суб'єкта. Вона покликана відображати місію і цінності, є продуктом історії та культури, результатом синтезу поглядів народу і еліт, громадської думки в цілому. Імідж як варіант згорнутого тексту, як символ був присутній завжди, але в наш час його значення різко зростає. Це можна пояснити тим, що імідж є природним продуктом обробки великих масивів інформації. Оскільки зберігати весь обсяг інформації неможливо, люди починають користуватися згорнутої інформацією.

Імідж являє собою вторинну інформаційну структуру по відношенню до сприймається об'єкту. Як цілеспрямовано структурована і рукотворна частина образу він завжди носить оціночну та мотиваційну навантаження, завдяки чому має великий вплив на поведінку людей, носіїв цього образу, на їх ставлення до реальних подій, людям, місту, регіону, країні в цілому. Як відносно самостійний мотиваційний фактор імідж впливає на стратегічну лінію поведінки людей на базі лежать в його основі соціальних установок і стереотипів, орієнтованих не тільки на минулий соціокультурний досвід, а й на заявлену позицію. Будучи стійким духовною освітою, в масовій свідомості, імідж моделює реакції мас населення на нові, часто непередбачувані ситуації.

Імідж займає місце між реальним і бажаним, між сприйняттям та уявою, штучно розширюючи сприйняття даного об'єкта, але в заданому напрямку, заохочуючи уяву сприймає індивіда, його співучасть у формуванні іміджу. Слід особливо відзначити, що таке специфічне властивість іміджу, як домінантність, що виявляється коли доводиться оперувати згорнутої основною інформацією замість повного обсягу інформації. Специфіка іміджевої комунікації полягає ще і в тому, що реакція одержувача інформації контрольована. Повідомлення створюються з урахуванням очікуваної реакції населення. На відміну від образу імідж займає місце між реальним і бажаним, між сприйняттям та уявою, штучно розширюючи сприйняття даного об'єкта, але в заданому напрямку, заохочуючи уяву сприймає індивіда, його співучасть у формуванні іміджу.

Специфіка комунікативного впливу полягає ще й у тому, що реакція одержувача інформації контрольована.

 Все це дозволяє зробити висновок, що вивчення іміджу, особливостей його конструювання, трансляції і сприйняття стає одним з найважливіших об'єктів дослідження прикладної соціології. У той же час в науковій літературі і в практичній роботі все частіше ставиться питання про формування окремої наукової дисципліни - іміджело-гии. Це пов'язано з тим, що сучасні наукові дослідження та публікації з проблематики йміджа характеризуються комплексністю: імідж вивчається фахівцями, що забезпечують тісні міждисциплінарні зв'язки. Виникнувши на стику різних галузей соціогуманітарного знання, це новий науковий напрям формулює своє об'єктне і предметне поле - имид-желогію, яка досліджує поведінку учасників суспільних і особливо політичних процесів, закономірності формування уявлень про економічні, соціальних, політичних і культурних інститутів, а також про функціонування суб'єктів політики, їх установках і стереотипах, спонукань до того чи іншого типу поведінки.

 Основна література

 Adwioea Л.Ф. Імідж лідера в сучасних політичних практиках. Алмати, 2003.

 Горчакова В.Г. Прикладна іміджологія. М., Академічний проект, 2007.

 Комаровський B.C. Імідж / / Соціологічна енциклопедія. М., 2003. Т. 1. С. 35-351.

 Почепцов Г.Г. Імідж від фараонів до президентів. Київ: Адеф-Україна, 1997.

 Семигин Г.Ю. Імідж Політичні / Політична енциклопедія. М., 1999. Т. 1. С. 427-428.

 Шепел' В.М. Іміджелогія. М.: ЮНИТИ, * 1997.

 Додаткова література

 Берд П. Продай себе! Тактика вдосконалення вашого іміджу. М., 1996.

 Блек З Паблік рілейшнз. Що це таке? М.,

 1996.

 Єгорова Є. Імідж лідера. М., 1995.

 Єгорова-Гантман Є.В., Мінтусов І. Політичне консультування, імідж лідера: політичне посібник для політиків. М., 1999. Т. 1.

 Імідж лідера: Психологічне посібник для політиків. М., 1994.

 Канетті Е. Маса і влада. М., 1997.

 Кузнєцов В.Ф. Зв'язки з громадськістю. Теорія і технології. М., 2006.

 Цуладзе А.М. Формування іміджу політика в Росії. М., 1999.

 Л.Ф. Аділова

 « Попередня  Наступна »
 = Перейти до змісту підручника =
 Інформація, релевантна "Імідж"
  1.  1996-1999 роки
      імідж великої держави, інтенсифікації інтеграційних процесів в СНД (№ № 1 - Союзна держава Росії та
  2.  Висновок.
      іміджу кафе. Основними перевагами проектованого кафе є: можливість зниження собівартості і цін, підвищення продуктивності за рахунок використання нового обладнання, розширення асортименту послуг. Розробивши даний бізнес-план я хочу показати що відкриття кав'ярень і заняття ресторанним бізнесом є досить прибутковою справою, і реалізація проекту з відкриття кафе «Блинная» є
  3.  2.4. Імідж хімії
      іміджу хімії в мистецтві? Це питання привернув увагу ряду філософів хімії. Йоахім Шуммер і американський хімік Тамі Спектор розглянули візуальні образи хімії, які складалися на всьому шляху їх історичних метаморфоз в мистецтві та науці. Аналіз показав, що ця історія була відзначена трьома домінуючими стереотипами. По-перше, хіміки тривалий час зображувалися як персонажі, пильно
  4.  Запитання і завдання для самоперевірки, вправ та роздумів
      іміджу і престижу правоохоронних органів застосовні у нас, в Росії? 9. Які педагогічні аспекти у вирішенні поліцією службових завдань? 10. У чому сутність і які способи ресоціалізації засуджених за кордоном? Бібліографічний список Губанов А. В. Поліція зарубіжних країн. Організаційно-правові засади, стратегія і тактика діяльності. - М., 1999. Джуринський О.М.
  5.  Оголошення в засобах масової інформації
      іміджу видання, можливо-сти доступу до Інтернету, відвідуваності сайту, простоти користування, демократичності процедури реєстрації на сайті. Необхідно пам'ятати, що в одних виданнях ефективніше працює реклама з тих чи інших вакансіях, а в інших - за іншими. Багато що залежить і від тексту оголошення, наскільки він привабливий, зрозумілий здобувачеві. Те ж саме стосується оголошень, розміщених в
  6.  Урок 11: над іміджем спецслужби треба працювати постійно, тоді люди вважатимуть за честь з нею співпрацювати
      імідж ФБР досі. Соціолог Л. Фрімен досить точно висловився з цього приводу: "Велике число книг і статей про подвиги агентів ФБР, постійна і надзвичайно приємна для Едгара Гувера реклама його діяльності, усні та письмові виступу самого Гувера - все допомагає ФБР у виконанні завдань, які покладені на нього. До того ж ця популяризація сприяє успіху ФБР в його
  7.  3.2.3. Правила створення власного образу
      іміджем. Якщо ви бажаєте отримати роботу, закріпитися на новому місці, а тим більше досягти успіхів у професійній діяльності, імідж є одним з найважливіших умов успішної професійної діяльності і показником можливостей особистості. Важко працюючи, людина може і не отримувати просування по службі, оскільки гарне виконання роботи і є те, за що працівникові платять. За кар'єру
  8.  РЕЗЮМЕ
      іміджі. Намагайтеся не втрачати час, але дайте можливість вашому співрозмовнику поставити свої запитання. Глава 9 - Інтерв'ювання 157 Самоаналіз Міжособистісна комунікація. Глави 5-9 До якого комунікативному типу ви ставитеся? Ця анкета виявляє форми поведінки, характерні для ефективних комунікаторів. Оцініть кожне твердження за наступною шкалою: майже
  9.  8.4. Оцінка за коефіцієнтом трудового внеску (КТВ)
      імідж підприємства - 0,10 1.6 Знаходження співробітника на лікарняному, в адміністративному або творчій відпустці - 0,10 за кожного не-ділю № Показник Значення коефіцієнта Wi 1.7 Недоліки в роботі, які потягли за собою значний моральний і матеріальний збиток - 0,5 1.8 Поява на роботі в нетверезому стані, розкрадання сировини, матеріалів або інструментів - 1,0 2. Перелік досягнень в
  10.  5.4. СПРЯМОВАНА ТРАНСЛЯЦІЯ СМИСЛІВ: НАВЧАННЯ ТА МАСОВА КОМУНІКАЦІЯ
      іміджу. Психологічну основу першої складають закономірності змістоутворення, а другий - закономірності психології суб'єктивної семантики. Унікальна торговельна пропозиція є у багатьох відношеннях кращим, то 5.4. СПРЯМОВАНА ТРАНСЛЯЦІЯ СМИСЛІВ 411 є більш ефективним способом, але найважливішим, тобто більш універсальним і загальним способом впливу є
  11.  ГЕОПОЛИТИКА РОСІЇ В "БЛИЗЬКОМУ" І "СЕРЕДНЬОМУ" ЗАРУБІЖЖІ
      імідж, які дозволили б їй спокійніше займатися справами домашніми. Політика в "ближньому" і "середньому" зарубіжжі (Б / СЗ) 1 є частиною проблеми ставлення Росії до обширного, але швидко занепадають радянському геополітичному спадок. Приблизно з 1989-1990 рр.., Коли на власні очі проявився глибокий розлад СРСР з більшістю колись дружніх йому країн, радянські, а пізніше і російські лідери
  12.  Етнопсихологічних СФЕРА
      іміджу у взаєминах її народів, частина з яких нібито не здатна до самоврядування і самоствердження. Крім того, необхідно притягати до відповідальності журналістів, політиків і вчених, штучно створюють образ Росії як економічно і політично слаборозвиненою країни з метою залучення кредитів та іншої допомоги, визнати, що парадигма "жебракування" або стогони "Росія в біді!"
енциклопедія  бабка  баранина  биточки  по-угорськи